No universo das fragrâncias, a experiência sensorial é essencial para a conexão emocional entre consumidores e marcas. Cartões e Demonstradores Olfativos desempenham um papel crucial nesse processo, facilitando a descoberta de novos perfumes e criando uma memória olfativa. Mas como esses pequenos produtos podem impactar tão profundamente as percepções e as decisões de compra?
Os Cartões e Demonstradores Olfativos são mais do que simples pedaços de papel impregnados com fragrâncias. Eles servem como a primeira interação física e sensorial que o cliente tem com o perfume. A facilidade de manuseio permite ao consumidor cheirar a fragrância, proporcionando uma experiência mais precisa e agradável. Além disso, a durabilidade da fragrância no papel técnico olfativo ajuda o consumidor a revisitar aquele cheiro ao longo do dia, reforçando suas impressões iniciais.
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Impacto no comportamento de compra
Cartões e Demonstradores Olfativos criam uma memória sensorial imediata, associando a marca e o perfume a uma experiência particular. Alguns estudos apontam que consumidores são mais propensos a comprar uma fragrância após experimentá-la em um Cartão Olfativo, pois a experiência sensorial é menos invasiva e mais duradoura do que diretamente na pele, onde outros fatores, como o pH, podem alterar a percepção do cheiro.
Ao investir em Cartões e Demonstradores Olfativos de alta qualidade, as marcas elevam sua imagem e criam uma experiência mais luxuosa. O uso de papéis específicos para essa finalidade, com trama diferenciada e maior capacidade de retenção das fragrâncias, ajuda a transmitir a qualidade das formulações criadas pelos perfumistas. Além disso, marcas que integram bem seus demonstradores com uma estética visual coesa reforçam sua identidade, diferenciando-se no mercado saturado de fragrâncias.
Os lançamentos de novos perfumes frequentemente exploram diversos formatos e acabamentos sofisticados nos Cartões e Demonstradores Olfativos, elevando a experiência do consumidor. Além dos tradicionais cartões retangulares, muitas marcas optam por cortes personalizados, que remetem à identidade visual do perfume ou ao design do frasco. Acabamentos como hot stamping trazem detalhes metálicos que conferem um toque de luxo, enquanto o relevo cria uma sensação tátil diferenciada, aprimorando a interação física com o produto.
No mercado internacional, especialmente na Europa, as empresas detentoras das licenças de perfumes não abrem mão dos materiais de demonstração fabricados em papéis olfativos, pois acreditam que a forma como uma marca se apresenta sensorialmente pode influenciar as percepções dos consumidores. Um cartão que combina elementos visuais e texturas é capaz de criar uma experiência de compra mais rápida e ainda encantar o cliente.
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A qualidade do papel garante a excelência do resultado
A escolha do papel é crucial para o sucesso dos Cartões e Demonstradores Olfativos. O baixo custo dos papéis gráficos aliado à praticidade das gráficas rápidas, parece ser a solução ideal para lojistas e equipes de trade e marketing. Mas é um exemplo de que o barato sai caro!!
Por mais nobres que alguns papéis gráficos possam parecer, seu processo de fabricação envolve produtos químicos alvejantes, que têm a função de clarear, sua trama não possui o padrão ideal para que a fragrância seja depositada e o processo de impressão prejudica o cheiro da fragrância, uma vez que as tintas para produtos olfativos devem ser especiais e inodoras.
No Brasil, a Kopiehaus® é a empresa líder na produção de produtos feitos de Papéis Técnicos Olfativos. Eles não só mantêm a integridade da fragrância por mais tempo, mas também se aproximam do pH da pele humana (que não é neutro, diga-se de passagem). Para maximizar a experiência sensorial, garantindo que a primeira impressão de um perfume seja tão impressionante quanto seu frasco e seu conceito olfativo, a Kopiehaus® desenvolve projetos personalizados de acordo com as necessidades de seus clientes. Recentemente, eles lançaram o DisKover, que é um Cartão Olfativo capaz de revelar conteúdos secretos quando em contato com as fragrâncias (clique aqui para ver um vídeo).
Em 2018, publiquei um material sobre a empresa aqui no blog. Para entrar em contato com a equipe Kopiehaus®, basta enviar um e-mail para comercial@kopiehaus.com.br ou através do telefone (11) 5642-1192.
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Fotos: material cedido pela Kopiehaus (acervo) / Textos: Perfumart.
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